Internet: comprendre le marketing

Le marketing et la publicité numériques sont certainement une partie extrêmement importante de la croissance de toute entreprise, mais la terminologie peut généralement être très déroutante. En tant qu'architecte, vous comprenez les tenants et les aboutissants de votre entreprise, mais les termes de marketing électronique et de publicité comme CPC et CPA peuvent apparaître très internationaux. J'ai rédigé un guide sur la terminologie courante du marketing électronique et de la publicité pour vous aider à vous mettre à jour. Au niveau le plus fondamental, seo votre «coût par acquisition» correspond au montant que vous pourriez dépenser en marketing pour recruter un nouveau consommateur. Vous examinez essentiellement vos dépenses marketing et les divisez par le nombre de clients qui mènent à ces activités, pour être en mesure de déterminer le prix d'acquisition de ces nouveaux clients. Vous pouvez également utiliser cette formulation pour déterminer combien vous devez investir pour qu'un client potentiel entreprenne une action menant à une vente, comme aller sur votre site Web ou demander une évaluation totalement gratuite. Donc, cela signifie que lorsque le coût par clic sur le marché des structures est de 5 € et que vous souhaitez également que 100 personnes visitent votre site Web pour vous permettre d'acquérir un nouveau client, le prix est de 500 € pour obtenir ce client. Même si vous n'êtes pas un spécialiste du marketing en ligne électronique, il est essentiel que vous compreniez votre CPA afin de pouvoir mesurer votre retour sur investissement (retour sur investissement). Le "coût pour chaque clic" est définitivement la conception des prix où les entreprises sont facturées par les éditeurs Web pour chaque clic effectué par une personne avec une annonce qui conduit des clients potentiels vers votre site Web. Supposons que vous soyez architecte à Bondi, les mots-clés et expressions «architecte à Bondi» seront proposés par des centaines d'autres architectes souhaitant faire la promotion sur Google. Chaque fois que votre annonce est cliquée, vous payez par clic. La nécessité de cette phrase clé détermine à quel point ce clic coûte. Un mot ou un sujet qui n'a pas beaucoup de demande va être moins cher. Ainsi, dans mon agence, nous essaierons de trouver des mots-clés de niche que d'autres agences de marketing n'auraient peut-être pas envisagés (mais qui sont toujours recherchés par vos clients potentiels idéaux), nous pourrions donc obtenir des clics de souris à moindre coût. Le nombre de clics sur une publicité en fonction du nombre de fois où elle a réellement été affichée est définitivement le «taux de clics». Ainsi, si une annonce pour avoir une pratique de conception apparaît sur une page Web de résultats de moteur de recherche 100 fois et est cliquée sept fois, le CTR de la publicité est de 7%. C'est à ce moment que la rédaction experte intervient pour attirer l'attention et obliger les particuliers à cliquer sur votre annonce, et dans lequel vous devez vous assurer que vous disposez d'une agence de marketing numérique qui connaît les spécifications de votre entreprise et de vos clients. Les mots clés et les expressions sont les termes vraiment importants qui montrent ce qu'est votre entreprise. Si vous vous spécialisez dans les structures d'entreprise, dans ce cas, vos mots-clés et expressions concerneront les structures et l'entreprise. Il s'agit de connaître l'intention derrière la recherche d'une personne et de comprendre les questions brûlantes qu'elle se pose sur la sélection d'un concepteur. Ainsi, vous devez savoir ce que votre client potentiel taperait dans un moteur de recherche pour trouver une entreprise comme la vôtre. Une fois que vous avez trouvé vos mots clés, vous pouvez ensuite les utiliser dans votre contenu de production de leads.

Confidentiel: utiliser Tor

Si vous êtes préoccupé par la confidentialité et que vous voulez l'un des navigateurs les mieux protégés disponibles - et que cela ne vous empêche pas d'utiliser certains sites Web - alors vous devriez essayer le navigateur Tor.

Le nom Tor signifie The Onion Routing, qui était la description originale de la façon dont le navigateur open-source anonymise ses utilisateurs. Comme l'explique le site de Tor, il le fait en chiffrant vos informations et en les relayant via le système de serveurs de Tor (appelé circuit), afin que votre FAI ne puisse pas suivre votre activité. Différents onglets provenant du même site Web seront tous chargés via le même circuit.

En conséquence, selon Tor, les sites Web et les navigateurs identifieront votre connexion comme provenant du réseau Tor. Bien que cela protège efficacement votre identité, cela peut également devenir gênant avec des sites tels que des institutions financières ou des services médicaux qui voient votre connexion comme ne provenant pas de votre ordinateur personnel. Cela peut aussi ralentir les choses.

(A noter: vous avez peut-être beaucoup lu sur Tor et le dark web. Ne vous inquiétez pas. Le navigateur Tor regroupe simplement la technologie Tor dans un wrapper Firefox, donc utiliser ce navigateur ne signifie pas que vous allez soudainement tomber sur le Web sombre.)

AJUSTEZ VOS PARAMÈTRES DE SUIVI
Pour voir sur quels serveurs vos données sont renvoyées, vous pouvez cliquer sur l'icône de verrouillage verte sur le côté gauche de la barre d'adresse. Si vous ne parvenez pas à charger correctement le site, vous pouvez essayer de l'ajuster en cliquant sur le bouton "Nouveau circuit pour ce site", ce qui redirigera les données et résoudra éventuellement le problème.

Comme mentionné ci-dessus, le navigateur Tor est basé sur Firefox, c'est pourquoi certaines interfaces et commandes peuvent sembler familières si vous êtes un utilisateur de Firefox.

Lorsque vous installez le navigateur Tor, il est défini par défaut sur le mode de navigation privée, qui supprimera tous les cookies et données du site lorsque le navigateur est fermé. (Il les supprimera également lorsque vous le redémarrerez à l'aide de la fonction «Nouvelle identité», qui est l'icône du manche à balai à droite de la barre d'adresse.) peut désactiver le mode de navigation privée si vous souhaitez conserver certains de vos cookies ou données. Voici comment:

Cliquez sur les trois barres dans le coin supérieur droit de la fenêtre du navigateur. Allez dans «Options» (sur un PC) ou «Préférences» (sur un Mac).
Accédez à «Confidentialité et sécurité» dans le menu de gauche.
Recherchez la section "Historique" dans la zone principale et décochez "Toujours utiliser le mode de navigation privée". Vous devrez redémarrer le navigateur; vous pouvez ensuite choisir ce dont vous voulez qu'il se souvienne lorsque vous quittez (comme votre historique de navigation et de téléchargement).

Si vous souhaitez supprimer manuellement les cookies ou d'autres données pendant une session de navigation:

Dans la section «Confidentialité et sécurité», consultant seo recherchez «Confidentialité du navigateur» (qui sera la première section de la page. Recherchez «Cookies et données de site» et cliquez sur «Gérer les données…»)
Vous pouvez ensuite utiliser le bouton «Supprimer la sélection» pour supprimer les données d'un site particulier ou simplement cliquer sur «Supprimer tout» pour tout supprimer.
Sur la page «Confidentialité du navigateur», vous pouvez également cliquer sur «Gérer les autorisations…» pour spécifier quels cookies doivent être bloqué ou autorisé pour des sites Web individuels. Saisissez l'URL, puis sélectionnez "Bloquer", "Autoriser la session" ou "Autoriser".

Enfin, vous pouvez sélectionner «Effacer les données» pour supprimer tous les cookies et données actuellement stockés par le navigateur.

IMPRESSION DES DOIGTS ET BLOCAGE PUBLICITAIRE
Selon la page d'assistance du navigateur, Tor offre une protection solide contre les empreintes digitales. «Le navigateur Tor est spécialement conçu pour avoir une empreinte digitale presque identique (nous ne sommes pas parfaits!) Parmi ses utilisateurs», dit-il. "Cela signifie que chaque utilisateur du navigateur Tor ressemble à tous les autres utilisateurs du navigateur Tor, ce qui rend difficile le suivi d'un utilisateur individuel."

Le navigateur Tor ne bloque pas les publicités, mais Tor vous recommande également de ne pas installer d'extensions car elles peuvent entraîner des problèmes de confidentialité ou de fonctionnalité. En conséquence, bien que Tor vous protège contre le suivi, vous devrez peut-être encore supporter la présence des publicités elles-mêmes.

La syndication et la recherche sur internet

La "syndication" de Google Assistant est un moyen de lutter contre Amazon Alexa et d'étendre sa portée pour une monétisation ultérieure. Aux débuts de la recherche, alors qu’elle était encore très compétitive, l’une des stratégies de Google en matière de marque et de distribution était la recherche sur site Google (GSS): elle distribuait son champ de recherche et son index à des éditeurs tiers sur Internet. GSS a été fermé en 2017 et remplacé en 2018 par d'autres solutions.

Les efforts actuels de Google pour répartir l'Assistant sur un écosystème d'appareils tiers rappellent la stratégie de recherche de sites de Google. C’est aussi similaire à la stratégie Android de Google, mais je pense que la recherche sur le site est la meilleure analogie.

Au CES de cette année, Google a annoncé une gamme de fabricants d'appareils électroniques et de fabricants tiers qui ajoutent l'Assistant à leurs appareils en tant que contrôleur et interface utilisateur à commande vocale. Jeudi, il a ajouté à cette liste croissante de fabricants intégrant Google Assistant (téléviseurs, écrans intelligents et casques, par exemple).

On ne sait pas précisément dans quelle mesure le moteur de recherche sur le site Google a contribué à accroître la visibilité et l’utilisation de la marque Google. Cependant, formation seo à distance cela a certainement contribué à populariser Google lorsque celui-ci était une marque de challenger et non l'opérateur historique qu'il est aujourd'hui.

GSS a contribué à la croissance de la marque et à la distribution ultérieure des annonces
La recherche de sites Google a été générée sur Internet, sur des sites Web d'éditeurs de tous types et de toutes tailles, avec la marque Google, puis AdWords. L’expression ultime en a été lorsque Google a supplanté inktomi en 2000 pour devenir le moteur de recherche de Yahoo. Lorsque Yahoo a lancé son rival émergent en 2004, Google était sur le point de faire une offre publique et était sur le point de devenir la société qu’il est aujourd’hui.

Aujourd'hui, Google Assistant et Amazon Alexa se lancent dans une bataille acharnée pour: 1) l'adoption du haut-parleur intelligent par le consommateur, 2) l'intégration d'un appareil tiers et 3) le contrôle de la maison intelligente. Les données de l'enquête ont montré que La propriété du haut-parleur est devenue une «passerelle vers la maison intelligente». Par conséquent, Google et Amazon se livrent une sorte de conquête foncière en pleine concurrence pour la vente directe, l’intégration de périphériques et la compatibilité de maison intelligente.

Google a du mal à gagner des parts de marché aux États-Unis contre Alexa grâce à la vente directe d'appareils. Alexa conserve toujours une part dominante d’environ 70% sur le marché des haut-parleurs / écrans intelligents. Toutefois, l’intégration d’appareils et d’appareils tiers peut augmenter la portée et l’ubiquité de Google Assistant. (Alexa poursuit également une stratégie similaire d'intégration d'appareils tiers.)

Tout cela n’est pas sans rappeler la bataille que Google a menée contre Inktomi. Et bien qu'Amazon ne connaisse pas le même sort infâme qu'inktomi, acquis par Yahoo pour une fraction de sa valeur avant le coup d'État Google, Alexa pourrait finalement être dépassé par une combinaison des ventes d'appareils de Google et d'appareils / appareils électroniques tiers. l'intégration.

La recherche de l'omniprésence de Google Assistant offre à l'entreprise une plus grande portée et un éventail d'options plus large pour générer des revenus, au-delà des ventes directes d'appareils, notamment les annonces audio, les parrainages et les transactions.

Au tout début de GSS, il n'y avait pas d'annonces, mais AdWords / AdSense pour les recherches a finalement été intégré et distribué sur le réseau de recherche de sites souscrits de Google. Je pense qu’il est probable que nous verrons éventuellement quelque chose de similaire avec l’assistant.